AMZTarget

Что такое поисковый объём (частотность) на Amazon?

Определение

Оценка того, сколько раз в месяц покупатели ищут фразу на Amazon. Точных цифр Amazon не публикует, поэтому сервисы их оценивают.

Поисковый объём, или частотность, — оценка того, сколько раз за месяц покупатели ищут фразу на Amazon. Он помогает решить, каким ключам место в заголовке, какие отслеживать и где рост позиции действительно принесёт трафик.

Amazon не публикует точное число поисков. Владельцы брендов видят относительный Search Frequency Rank в Brand Analytics, а сервисы по ключевым словам оценивают месячные объёмы по своим данным. Любой объём — это оценка, которая хороша для сравнения фраз, но не точный счётчик.

Как использовать поисковый объём

  • Расставлять приоритеты. Рост позиции по фразе на 20 000 поисков ценнее такого же роста по фразе на 300 — если обе релевантны.
  • Учитывать релевантность. Огромный общий ключ, который не описывает ваш товар, приносит клики без продаж. Релевантные среднечастотные фразы часто продают лучше.
  • Смотреть на сезонность. Сравнение средних за 3 и 12 месяцев показывает, растёт фраза, держится или зависит от сезона.
  • Проверять по площадке. Объём на Amazon.com мало говорит об Amazon.co.uk: у каждой площадки свои покупатели и язык.

Почему сервисы показывают разные цифры

Каждый поставщик считает по своим данным и своим методом, поэтому два сервиса редко совпадают. У длинных фраз объём может быть нулевым, хотя их всё же ищут. Сравнивайте фразы внутри одного сервиса, а не между несколькими.

Поисковый объём в AMZTarget

AMZTarget показывает оценку месячного объёма, средние за 3 и 12 месяцев и глубину подсказки Amazon для ключей в отслеживании позиций и в отчётах Reverse ASIN. Объёмы берутся у сторонних поставщиков данных о поиске Amazon. В Reverse ASIN фразы с нулевым объёмом убираются, чтобы в списке остались реальные запросы.

Частые вопросы

Чем выше объём, тем лучше?

Нет. Высокий объём — это больше конкуренции и часто слабее релевантность. Лучшие ключи — с хорошим объёмом и точно описывающие товар.

Почему у ключа, по которому я стою, объём ноль?

Фраза может быть слишком редкой, чтобы поставщик данных её оценил. Продажи она всё равно может приносить, особенно при хорошей конверсии.

Чем поисковый объём отличается от глубины подсказки?

Объём оценивает, как часто ищут фразу. Глубина подсказки показывает, как рано автодополнение Amazon предлагает её при наборе, — это ещё один признак популярности.