AMZTarget

Что такое backend search terms на Amazon?

Определение

Скрытое поле ключевых слов в Seller Central, которое Amazon использует для индексации в поиске. Покупатель его не видит.

Backend search terms — ключевые слова, которые вы добавляете к карточке в Seller Central и которые покупатель никогда не видит. Amazon использует их для индексации, чтобы товар мог появляться по запросам, которые неестественно смотрятся в заголовке или буллетах. В редакторе карточки поле называется «Search Terms», в шаблонах иногда — «generic keywords».

Поле задаётся на уровне SKU. Если ASIN продают несколько продавцов, Amazon может сводить данные, но ваше поле — лучший способ добавить слова, которых нет в видимом контенте.

Правила заполнения

Amazon публикует требования к полю. Главные:

  • Меньше 250 байт на Amazon.com. Если поле длиннее, его могут не проиндексировать вовсе. На некоторых площадках лимиты другие.
  • Байты — это не символы. Буквы с диакритикой и нелатинские символы занимают два байта и больше.
  • Разделяйте слова пробелами. Запятые и другая пунктуация не нужны.
  • Не повторяйте слова, которые уже есть в заголовке или буллетах. Повтор ничего не добавляет.
  • Не используйте названия брендов (своего и чужих), ASIN, временные формулировки вроде «new» или «on sale» и оскорбительные слова.

Что писать в поле

Синонимы, альтернативные написания, частые опечатки, сокращения, а также слова о применении или аудитории, которые не поместились в заголовок. На Amazon.com испанские слова помогают охватить испаноязычных покупателей. Единственное и множественное число обычно отдельно указывать не нужно.

Как проверить, что ключи работают

Скрытые ключи помогают, только если товар по ним проиндексировался. После обновления подождите день и проверьте важные фразы в поиске. Трекер позиций делает это регулярным: добавьте фразы из поля и посмотрите, начнёт ли товар по ним появляться.

Чем поможет AMZTarget

Reverse ASIN в AMZTarget собирает список ключей из видимого текста карточки и поисковых подсказок Amazon с объёмом по каждой фразе — хороший источник кандидатов для поля. Чужие скрытые ключи сервис не читает: они закрыты. После обновления поля отправьте фразы в отслеживание позиций, чтобы убедиться, что они проиндексированы.

Частые вопросы

Можно ли увидеть скрытые ключи конкурента?

Нет. Они скрыты и от покупателей, и от других продавцов. Сервисы могут только предполагать, по каким скрытым словам проиндексирована карточка.

Что будет, если превысить 250 байт?

Amazon может проигнорировать поле целиком. Считайте байты, а не символы, особенно если используете неанглийские слова.

Можно ли вписать бренды конкурентов?

Нет. Правила Amazon запрещают чужие бренды в этом поле, а их использование может привести к санкциям для карточки.