AMZTarget

Что такое листинг (карточка товара) на Amazon?

Определение

Страница товара по ASIN: заголовок, фото, буллеты, описание, цена и предложения всех продавцов этого товара.

Листинг на Amazon — это страница, которую покупатель видит для товара. Сам Amazon называет её product detail page. На площадке одна страница на ASIN, и её делят все продавцы этого товара.

В карточке соединяются два типа данных:

  • Контент товара: заголовок, фото и видео, буллеты, описание или A+ контент, характеристики, категория и вариации.
  • Предложения (офферы): цена, состояние, способ доставки и остаток каждого продавца. Одно предложение показывается в Buy Box, остальные — в списке «Other sellers».

Листинг и оффер

Продавцы часто говорят «мой листинг», имея в виду своё предложение. Разница важна. Контент принадлежит общей странице товара. Ваш оффер — это только ваша цена, количество и доставка на этой странице, привязанные к вашему SKU. Перепродавец, который заходит на ASIN, добавляет оффер, а не создаёт новую карточку.

Кто может менять карточку

Сильнее всех влияет на контент владелец бренда, зарегистрированный в Brand Registry. Но предлагать правки могут и другие продавцы, а Amazon сводит данные из нескольких источников. Поэтому заголовок, фото или категория иногда меняются, хотя бренд ничего не трогал.

Что отслеживать в карточке

Изменения, которые стоят продаж, обычно происходят без предупреждения:

  • новый или отредактированный заголовок, буллет или главное фото;
  • смена категории — вместе с ней меняется и Best Sellers Rank;
  • изменение цены, новый продавец или потеря Buy Box;
  • товар закончился или страница отдаёт ошибку 404;
  • падение рейтинга или волна новых негативных отзывов.

Как AMZTarget мониторит карточки

AMZTarget проверяет публичную страницу товара по вашему расписанию — от 1 до 24 раз в день в зависимости от тарифа. Сервис хранит историю найденных изменений с датой и значениями «до» и «после» и присылает алерты в Telegram или на почту. Так же можно следить за ASIN конкурентов. Саму карточку по-прежнему редактируют в Seller Central.

Частые вопросы

Листинг и ASIN — это одно и то же?

Почти. ASIN — идентификатор, листинг — страница, которую он открывает. Обоими словами называют один и тот же товар на площадке.

Может ли другой продавец изменить мою карточку?

Он может отправить правки общих данных товара. Brand Registry даёт бренду приоритет, но не защищает от всех изменений, поэтому мониторинг всё равно нужен.

Как часто проверять карточки?

Минимум раз в день, а для товаров с сильной конкуренцией или частыми хайджекерами — несколько раз в день.