AMZTarget

Что такое родительский и дочерний ASIN на Amazon?

Определение

Родительский ASIN объединяет вариации одного товара — размеры, цвета, комплекты. Каждая вариация — дочерний ASIN со своей ценой, остатком и предложениями.

Когда товар выпускается в нескольких версиях — размерах, цветах, количестве в упаковке, — Amazon объединяет их в семейство вариаций. У семейства один родительский ASIN (parent) и несколько дочерних (child).

Родительский ASIN не продаётся. Это контейнер, который связывает семейство и задаёт тему вариаций, например «Размер» или «Цвет и размер». Каждый дочерний ASIN — настоящий товар, который можно купить: со своей ценой, остатком, продавцами, Buy Box и Best Sellers Rank. На странице покупатель переключается между ними селекторами размера и цвета.

Что у вариаций общее, а что своё

  • Общее: страница, переключатель вариаций и, как правило, рейтинг и отзывы, которые показываются для всего семейства.
  • У каждого дочернего ASIN своё: цена, наличие, продавцы, владелец Buy Box, Best Sellers Rank, часто заголовок и фото.

Из-за общего рейтинга сильное семейство помогает новым вариациям. Но если семейство разделили или в него попал чужой товар, рейтинг, который видит покупатель, может измениться за одну ночь.

Вариации и позиции по ключам

В поиске Amazon обычно показывает одну карточку на семейство, и какая именно вариация в ней окажется, может меняться от запроса к запросу. Если отслеживать позицию только одного дочернего ASIN, товар может выглядеть «не найденным», хотя его соседняя вариация стоит на первой странице.

В AMZTarget для этого есть список вариаций. При добавлении товара можно указать его дочерние ASIN, и проверка позиций засчитает место, если в органической выдаче по ключу появится любой ASIN из списка.

Где найти родительский ASIN

Покупатель не видит родительский ASIN на странице. Продавец видит его для своих товаров в Seller Central — в инвентаре и отчётах по вариациям. В адресе после /dp/ стоит дочерний ASIN выбранного размера или цвета.

Частые вопросы

Есть ли у родительского ASIN свой BSR?

Нет. Продажи идут на дочерних ASIN, поэтому Best Sellers Rank есть у них. На странице показывается ранг той вариации, которая сейчас выбрана.

Что отслеживать — родительский или дочерний ASIN?

Отслеживайте самую продаваемую вариацию и добавьте остальные в её список вариаций. Тогда проверка найдёт товар, какую бы вариацию Amazon ни поставил в карточку поиска.

Почему семейство вариаций изменилось без моих правок?

Данные о вариациях могут присылать и другие продавцы, и системы каталога Amazon. Семейства объединяют и разделяют по каталожным причинам, поэтому карточку стоит мониторить.